《神女杂货铺》的许多设计都体现了主创团队的别出心裁,其故事地点发生在野狼国,这个地点引用了《山海经》中的典故:“西南有巴国,太昊生咸鸟,咸鸟生乘厘,乘厘生后照,后照是始为巴人”,巴人活动在汉水流域中游一带,当地人认为面具是人与神的介质,所以重要节日之际,他们会配戴与狼头神似的面具出街,于是又名“野狼国”。在此前接受媒体专访时,宋晓文导演表示:“这也是我首次作为导演执导影片,在创作的过程里听到过很多种不同的声音。这个时候就需要静下心来,坚持自己内心的声音。”“我带着自己最大的诚意来制作这部影片,这部影片也包含着我的青春,很多细节都取自于我自己真实的校园生活。希望这些真实故事的琐碎,能够触动到每一个正年轻着亦或是曾年轻着的我们。”
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